东方网记者程琦4月29日报道:伴随“金五银六”的来临，今晚，“2023国际消费季暨第四届五五购物节”正式拉开帷幕。从今天开始至6月底，12个标杆活动IP、千余场精彩活动将在全市“此起彼伏”，强力释放消费新需求。

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2023消费提振年，在优先恢复和扩大消费的基调下，上海首次在全市部署覆盖全年的促销活动。其中，“五五购物节”为年度重头戏，此前三届曾为全国消费回补、扩大、创新开创了可参考、可借鉴的政企合作范本。

启动仪式上，欧莱雅、雅诗兰黛、百联集团、光明食品集团、上汽集团、阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多、美团、抖音、途虎养车等国际品牌、电商平台、商业零售、本土制造业品牌、流量传播新平台以及休闲消费领域的15家中外企业代表联袂登场，逐一发布各自促销活动的特色亮点，总共拿出358亿元的“消费大礼包”，回馈上海消费者。

打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季

作为生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多积极响应上海市政府号召，在上海市商务委的精心组织下，全力以赴参与本届购物节及相关IP活动。“拼多多将投入40亿消费补贴。联合中央广播电视总台、东方卫视开展直播促消费活动，同时设立上海购物专区。”4月29日，拼多多联席CEO赵佳臻在出席第四届“五五购物节”启动仪式时说道。

未来两个月，拼多多平台将设立“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，联合总台央视、东方卫视举办专场带货直播，打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。

其中，上海多多买菜将着力于新场景、新供给，在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券，围绕上海老字号、名特产、对口支援与对口合作地区优质商品等，落实“天天有活动，日日有爆点”；并充分调动“上海团长”的力量，让促消费的政策与服务进区入户，提升买菜服务对周边消费的辐射效应，助力线上线下融合发展。

“今年五五购物节后，上海的本地消费将再次进入消费升级的全新阶段。”饿了么总裁 方永新表示，作为沪生沪长的本地即时电商平台，饿了么将携数万商家、数亿补贴资源投入参与第四届“五五购物节”，将举办一系列重点活动、发布一批报告和榜单、推动绿色新消费落地。通过在线新经济平台优势，联合各方资源，共同打造消费新场景、促进消费新增长。

5-6月期间，上海市民每日可在饿了么端内领取最高28元红包，每逢周五在饿了么参与“周末五折天”活动，每逢18日，面向上海市民推出大额红包，餐饮外卖全年折扣最低。同时，饿了么将借力“直播经济”，联合抖音创新推出“五五欢乐购、直播好去处” 直播，集合数万品质商户，通过知名生活服务KOL联合推荐 “潮流地”、“潮美味”、“潮好玩”等消费新潮话题，开展直播促销。

发现城市的烟火气，注入美丽消费新势能

遍布街头巷尾的小店是中国经济的毛细血管，在便利居民生活、带动灵活就业的同时，展现出了经济社会的韧性与活力，成为了消费提振的排头兵。

美团副总裁毛方表示，本届购物节期间，美团将充分发挥平台“紧联实体门店，覆盖各类场景”的独特优势，开展线上线下双主场的促消费活动，推出20余项助力商户复苏举措和18亿元消费补贴，近百亿规模的流量支持，各项资源投入均高过往年。

同时，“美团上海小店指数”正式发布，数据显示，今年一季度，上海新开的特色小店数量超过3万家。仅3月，美团上新开小店数环比2月增速达到了43%，上海小店的线上订单量环比增长了25%。

今年是大众点评诞生20周年，美团提出 “重回线下”的趋势主张，聚焦用户回归线下真实社交，推出“点评时光机”等一系列怀旧活动，用以唤醒老用户的大众点评“独家记忆”。“大众点评已经成为很多人的一种生活习惯，帮助用户更真实地发现身边好去处、发现身边美好小店、发现城市的烟火气。”毛方表示。

丝芙兰大中华区首席运营官周影衍则把一系列在“五五购物节”上全球首发的保湿面膜带到了启动仪式上，现场“种草”。“国际品牌、中国研发，这是我们专为中国市场研发的10款面膜新品，以玩趣护肤为主题，提供功效不一的新品体验。”她告诉记者，随着线下消费全面回暖，丝芙兰将在本届“五五购物节”上投入更多资源，全力促进消费。

多项优惠让利市民、养车、购物有福利

提升汽车消费成为本次购物节的重点内容。目前，途虎养车已启动“轮胎节”“保养节”“出行养车季”等系列活动，通过造节、首发、上新、立减等一系列促消费举措，为本届五五购物节持续贡献干货。

在让利方面，本届五五购物节期间，途虎养车主打“五五出行，养车有礼”，特推出精品轮胎第二条半价，指定品牌现金补贴等举措，以及所有轮胎产品买即赠3年轮胎保障。此外，途虎养车还将推出“保养补贴动真格，爆款真 5 折”、“55保养超值卡——大牌全合成小保养 2次 365 元起”、“自驾出行、安全守护”等系列爆款活动。

光明食品集团在五五购物节期间，依托光明随心订为主力发券平台，发放三种不同类型消费券：全品类券、早餐券等各类消费券，多项优惠让利市民。

从4月29日0时起，消费者就可以在光明随心订APP上领取价值总计555元的全品类专享购物券。光明随心订今年结合消费者需求，推出更受消费者喜爱、使用率较高的大额券，优惠力度空前：包括5张“50元减5元券”、4张“满80元减10元券”、12张“满150元减20元券”、5张“满350元减50元券”。

全品类券这些购物券既能在光明随心订App、微信小程序的“五五购物节”主题场馆消费，也可以在光明食品集团旗下农工商超市、第一食品、良友便利、光明爱森、蔬菜云品中心、光明悠焙门店、上海咖啡、福新1912等1000多家线下门店使用，让市民日常生活“省”起来。

此外，记者还了解到，在未来的两个多月里，百联集团携旗下“一核三柱”成员企业、4000多家零售网点、i百联线上平台，联合品牌商和合作伙伴，计划投入营促销资源总计约20亿元。

据悉，本届五五购物节，百联集团将通过200多场营销活动，实现全国联动、全域覆盖、全员营销，做到“月月有重点”“周周有亮点”，为市民献上一波实惠与愉悦兼具的美好购物体验。