手机行业转点或在 Q4 出现，realme 今年关键词是破圈全球微资讯

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手机行业转点或在 Q4 出现，realme 今年关键词是破圈全球微资讯

来源 : 全天候科技时间：2023-05-12 17:06:48

作者｜于惠如编辑｜罗丽娟

(相关资料图)

2023 年第一季度，手机市场未见回暖。

5 月 10 日，第三方市场机构 Counterpoint Research 公布了 2023 年 Q1 全球智能手机市场调查数据，数据显示全球智能手市场第一季度出货量同比下降 14%，环比下降 7% 至 2.802 亿部。国内市场方面，今年 Q1，中国智能手机销量年同比下降 5%，创下自 2014 年以来销量最低的第一季度。

在此背景下，对于手机厂商而言，产品创新、渠道力度、产品发布节奏等尤为重要。

" 我一直在思考，如何去刺激市场，讲好 realme 要讲的故事，今年（realme）的故事是越级。"5 月 10 日，realme 真我副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在 realme 11 系列发布会之后的媒体采访环节表示。

徐起坦承，今年国内手机市场整体大盘并不会像去年预测那样快速反弹。当前，众多手机厂商依然面对较大压力，" 除了部分超高端品牌的份额持续上涨，其它各价位段都承受很大压力。转点或许会在 Q4 出现，但可能不会特别明显。"

因而，今年 realme 每个价位段的投入都比较谨慎，坚定精品战略。比如，在 2500-3500 元价位段，重点用 GT Neo 系列打显性的性能配置；1500-2500 元价位段，重点用数字系列打，一方面聚焦尖端配置，像曲面屏、外观设计、影像，另一方面打磨产品综合质感。

徐起表示，面对消费者购机越来越谨慎，行业大盘下行的大背景，realme 今年除了在产品上坚定精品战略，打组合拳之外，更要破圈，拓展品牌知名度。

在已经内卷的行业 " 进一步品牌破圈 " 并非易事，realme 真我如何实现？

将营销资源投入在核心群体上；在更大级别的曝光量上做投入；渠道的建设等已成为 realme 提上日程的破圈计划。

以 " 将营销资源投入在核心群体上 " 为例，在 realme 的计划中，校园圈层、电竞圈层、亚运会，包括狼队合作等一系列合作均在下半年陆续展开。

值得一提的是，在以上破圈行动中，国内运营商也有参与其中。" 我们跟中国移动签订了百万级销量目标，希望共同思考和达成对数字系列的百万级销量。" 徐起介绍。

此前，realme 旗下 V 系列已与运营商有深入合作，共同推动 5G 下沉。此次 realme 11 系列发布，徐起希望与中国移动不再仅仅是销售政策的联合，而是将合作落实在影像大赛、进校园等面向 C 端市场的市场化活动上。" 这将有利于更多拓展年轻群体消费者、扩大新用户基数。"

在线下渠道建设方面，除了与运营商的合作，还包括自身线下基本面的建设。

" 线下门店也变得更重要。如何能够通过真我 11 系列大面积地把我们的核心大客户，把我们的基本面夯实，能够达到至少现在整个中国市场线下将近 50% 的覆盖量，这是我们要不断去探究的一个话题。" 徐起说。

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